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 烟花背后的经济学 |
| 投资理财－－亦明 |
| 2003年除夕，不夜的中国：大江南北，五彩缤纷的焰火把夜空点缀得绚 丽多姿，不绝于耳的爆竹声诉说着人们对旧年的感激和对新年的无限期望。烟 花、爆竹带来的喜悦跨越了大洋——法国巴黎，英国伦敦……都闻鞭炮声声， 同观焰火齐天。 听爆竹一年响过一年，看焰火一年辉煌过一年，呼吸着仍留有火药味的 空气，我竟生出很多感慨。 1300多年前，在有着“中国烟花之乡”之称的湖南浏阳，最简单的烟花、 鞭炮开始生产于家庭作坊，最初的产品是当地人用来赶鬼神、驱妖魔的，后来 作为贡品被运入京城，成了闹元宵的产品。嘉庆年间，浏阳有烟花作坊300多 间、工人2500余人。光绪年初，浏阳的花炮开始出口到南洋诸国。民国年间， 浏阳花炮销至欧美20多个国家和地区。到了1999年，浏阳的花炮企业达700多 家，产值达16亿元。如今，浏阳是全球最大的烟花基地，年产销量达23亿元， 烟花税收占了浏阳市财政收入的半壁江山，浏阳市134万人中，有40万从事同 烟花有关的行业，浏阳也由首批国定贫困县跃居为经济实力居全省第二的小康 市。 有人把燃焰火、放爆竹看作是烧钱，因为花钱买既不能吃，不能喝也不能 穿、不能用的东西，不是烧钱是什么？我们的问题也就由此产生：这看来并没 有什么实际效用的烟花，如何能产生如此大的经济效益，成为如此大的一个产 业，在浏阳经济上举足轻重？让我们从经济学的角度对这一现象作一分析。 我们知道，物品的经济价值通过市场价值来实现，而市场价值的核心是商 品的实用性，所以我们首先要解决的是烟花的实用性。经济学上对实用性的定 义如下：人们通过对某种（系列）物品或服务的消费得到满足，那么，该（系 列）物品或服务就有实用性。由此说来，经济学中物品的实用性不止于能吃、 能喝、能穿、能用，只要是能让人们在消费中、消费后得到满足的，都是实用 的。于是听音乐、看戏剧、旅游自然也有实用性。我们的烟花也不例外：通过 放鞭炮、焰火，人们获得某种程度的精神安慰——驱鬼神、迎财神……还有视 听觉上的享受。2004年1月3 日刊登于某互联网上的一则消息更能说明烟花爆 竹的实用性：“纽约市一华人团体——亚美商业发展中心向纽约市政府提出请 求，要求解除春节不准在华埠燃放鞭炮的禁令。认为燃放鞭炮可以增加春节热 闹喜庆气氛，还可以吸引更多观光客到华埠观光旅游，有助于遭9·11恐怖袭 击后的华埠恢复经济繁荣。”纽约政府最终是否批准此一请求另当别论，但爆 竹的实用性——增加春节热闹气氛、恢复华埠经济繁荣，却是被明明白白地作 为正式理由提了出来。如果说，在纽约的华埠，烟花爆竹的实用性及其经济意 义是通过带动旅游业、餐饮业及其它消费业而间接体现出来的话，那么它对于 浏阳的经济意义却是直接的、实实在在的。 一旦烟花的实用性被确定，接下来我们就要分析其如何成为商品在市场上 流通，来实现其经济价值的。 经济学区别于其它社会科学的根本点就在于它是以价格为轴心的。它研究 人们如何为达到自己的目的，实现自己的愿望而从事各种用价格来体现的活动 。物品和服务因为其实用性而使自己具备了成为商品的价值（内涵的或外部实 质上的），而物品通过标价，用一定的价格在市场上流通，就成了真正意义上 的商品，商品的生产、消费、扩大再生产、再消费，由此而产生经济价值。我 们接下来要研究的是，商品的价格和流通量是如何确定的？答案是——市场供 求。我们不妨借助图一对市场供求决定商品的数量及价格作一说明。 假设我们处在一个完全公平竞争的市场，为了便于理解及方便解析，我们 用直线来表示量价关系。图一中的红线表示消费者的数量及价格关系。商品的 稀有性原理告诉我们，对于同一种商品，消费者愿意支付买第一件的价格大于 买第二件的，买第二件的价格大于买第三件的依次递减，也就是说，如果说这 世上只有一只苹果，有人会愿用1000元来买这只苹果，但若共有两只苹果，那 这同一消费者可能只愿出700元钱来买每只苹果。这也就说明了为什么消费者 的量价成反比。图中的蓝线则相反，它代表供方的量价关系。对于供方来说， 促使他们生产，销售更多商品的动机是更高的价格。供求线的交界点（Q1、P1 ）就是市场上该商品的销售平衡点，是最佳状态。其它任何一点，都有商品不 足或过剩的现象。从图中，我们也可以清楚地意识到，提价或降价对企业来说 未必就能带来利润。因为把价格从P1提升到P2，消费者的购买力也相应地从Q1 下降到Q2，出售商品的量的减少势必会削弱，抵消因提价带来的收益。甚至有 可能使收益负增长。同样，把价格从P1降到P3，使商品的销售量从Q1增加到Q3 ，因多销售而带来的利润同因每单位价格降低而损失的利润，孰大孰小也无定 论。这样，从单纯的供求关系决定商品的价格及销量这个意义上来讲，最有效 提高销售量、增加产值利润的办法就是产品的多样化。对消费者来说，不同的 品种即是不同的商品，这样他购买30个不同品种的花炮愿意花的钱远远多于他 购买30只同一种花炮的钱。而且，他会愿意买30个不同类型的花炮。但对于同 一种类型的花炮，他不会有兴趣要30个。也就是说，每一种花炮会在市场上形 成自己的供求关系，从而有各自特定的销售量及价格。以图二为例，礼花弹的 供求关系由供方的量价线及求方的量价确定为Q1数量P1单价而彩珠泡的量及价 依同样原理为Q2及P1。由此我们可以得出结论：花炮的品种、花色越多，市场 的销量及价格也越好。企业的获利也越多（当然企业也需要更多的投入）。这 可以从几方面来理解：（1）品种的增多，扩大购买群体（2）品种的增多，刺 激了每个消费者的总购买量（3）品种的增多，使每一单位价格用于不同品种的 超过了用于购买同一品种的。 当然，消费在者的购买也由其它因素决定，如收入的增加、生活结构的变化等 等。 我们的花炮生产及经销商看来是非常明白自己的花炮品种的重大意义。 新产品的开发和创品牌作为企业发展的核心。至今，浏阳花炮共有13个大 类、3000多个品种，小到几元钱的彩珠筒，大到要价成百上千的礼花弹，老少 皆宜、贫富皆得。个人、单位甚至政府各得其所，不亦乐乎。烟花承销商们也 大做市场文章，于是乎，烟花再也不是逢年过节的专利品了，这既不能吃喝也 不能穿、住的烟花随处可见。大到每年在世界各国举办的焰火比赛，世界杯足 球赛开幕式上的焰火表演，香港、澳门回归的焰火庆典，小到邻家小孩的甩炮 ，烟花俨然成了人见人爱、人人都可以拥有的大众消费品了。 除了烟花生产商和销售商，烟花经济还表现在其它一些方面，我们略举一 、二。 （一） 娱乐场所。焰火晚餐、焰火夏令营等成了时尚的娱乐节目。不久前看 到一则广告即为实例：“1月9日焰火晚会，奇迹将降临每位参与者。焰火燃放 后爆炸物将弹出下列奖品：钱币、玩具、宝石……”很是诱人的活动，凭票入 场。 （二） 艺术烟花燃放公司。因为烟花品种的繁多，科技成分也越来越高，对 高级烟花燃放的技巧性及技术性也越来越讲究，这类专业燃放烟花的公司也就 应运而生。而这些公司的存在及他们的运作，对烟花的市场性起了推波助澜的 作用。 （三） 电子游戏。IT界的精英们看到了烟花的商业性，便不失时机地把烟花 从现实世界搬进了虚拟世界。玩者过了大瘾，游戏开发者及相关的商人们则又 从渔了不少利。 既然烟花这么有利可图，成本低，产出快，见效显著，于是就有了不法之 徒非法生产、储存、运输、销售烟花，就有惟利是图者不顾产品的质量、人员 的安全，于是便有了多起烟花、爆竹事故。经济学家会建议用足够严厉的经济 制裁来遏制此类事件的再度发生。因为制裁的沉重若等于或甚至超过了违法者 所可能造成的各项损失的话，而且该制裁告之于民，有严格的法律手段作保障 ，那么其效率应该是明显的。 写到此，更感烟花的魅力和威力了。 |
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