编者按:从本期开始，“胡海看投资”专栏改为“与胡海聊天”，读者可将自己感兴趣的问题留言在胡海的新浪博客上，由胡海先生选出一部分集中解答。

问：很想听胡海兄谈谈对目前中国网络游戏以及网游股票的看法。

答：我对网游是有偏见的，认为它的社会效益是负值。我喜欢玩单机游戏，对单机游戏没有反感，所以我的朋友反问我，为什么单单要针对网络游戏呢？因为我认为由于赚钱方式的不同，使得网络游戏要比单机游戏“邪恶”。

单机游戏是靠卖“软件”赚钱的，它当然要让你觉得好玩，让你愿意花钱把它买下来，并愿意向别人推荐这个游戏。“好玩”的结果往往是让你花很多时间去玩它，但对游戏开发商来说，让你“玩很长时间”并不是他们的根本目的，一旦你买下游戏后，你是玩了一个小时还是玩了一百个小时，对开发商来说收入都是一样的。从这点来讲，单机游戏很像电影，是不是能多玩、多看几遍，固然可能是你考虑是否要买游戏、碟片时的因素之一，但你考虑的根本问题还是是不是好玩、好看，能不能给你带来不一样的体验。

而网游是靠卖“时间”赚钱的，所以网游开发者就要想法设法利用人类视觉、心理上的各种弱点，让游戏者花更多的时间在网游上。我对于偶尔(或在一段时间里花较多的时间)玩一下游戏并没有异议，但对于只想玩游戏、不想做其他事情，就不认为是有益的。就像伟哥对社会是有益的，但如果某种药物让人们只想着不断做爱而不想做其他事情，那它对社会肯定是有害的。从这点上讲，我认为网游开发商更像角子机生产商(虽然现在一些网游可以通过花钱买装备来减少上网时间，但这也是以别人的上网时间为代价的——我之所以会愿意花钱买电脑上的一串字符，就是因为我知道别人要得到这串字符需要花很多时间)。

由于对网游的反感，我自己从来没玩过网游，没研究过网游上市公司，也没准备投资网游公司。如果一定要我从商业角度来评论网游的话，我只能从一般的商业角度来说——网游的产业链可能包括“制作”、“运营”、“发行”这几个环节，要了解某家网游公司的竞争力，你就需要了解这几个环节是如何运作的,公司在这些环节中具有什么竞争优势。

我觉得“制作”环节的不确定性最大，就像电影和单机游戏一样，一部好的作品可能会卖得很火，但你事先很难知道哪部游戏会卖得好，而且真的热卖后，原班的制作人员就可能被挖角、要跳槽、开高价(除非是拥有像米老鼠、007、哈里波特这样可持续开发的品牌产品)。网游公司的长期竞争力可能需要体现在运营和发行环境中，不过，任何考虑投资网游公司以及单机游戏、电影制作公司的人都应该记得一位美国媒体大亨说过的话：“我从来没见过谁从投资媒体制作中赚钱——除了制作人和演员。”

问：能不能给我们推荐一些传记？

答：中文类的传记我很少读，就像冯仑的书，评论太多，叙述太少(所以我在书店里翻了一下就不想买了)，不过我觉得王石的《光荣与梦想》不错。而最好的中文类传记我认为是《资治通鉴》，“臣光曰”的部分可以不必当真，但就其叙述的这么多人物故事来说，我觉得是非常有借鉴和启发作用的。

英文版的传记很多，我在当当网上看到不少都有中文版。投资类的，《一个美国资本家的成长》、《股票作手回忆录》当然是必读的。管理类的，《卡内基传》、《我在通用的日子》也是必读的经典。新一点的畅销书，像《美国制造》(沃尔玛)、《大象也能起舞》(IBM)、《只有偏执狂才能生存》(英特尔)、《赢》(通用电气)、《将心注入》(星巴克)等，我认为都值得读。一般性的传记，《凯恩斯传》、《爱因斯坦传》、《达尔文传》都值得看看。其他各种介绍知名公司、人物的书籍也值得一看，但建议看由原版翻译的而不要看“编著”的，因为编著书通常是匆忙拼凑的，可能会有误差。

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（全文约4,000字，请参见《Value》杂志）