2007年4月，根据研究机构Bain & Company最新公布的数据，目前奢侈品的主要消费市场集中在美国(占世界市场总值的36%)、欧洲(34%)和日本(16%)，亚太地区只占10%，其他国家占4%(见图1)。

产品方面，服装占世界奢侈品市场总值的32%、香水化妆品占23%、手表首饰占20%、服饰附件占19%、家居和餐桌装饰品各占3%(见图2)。

经历了东南亚经济危机和“9·11”之后，全球奢侈品市场逐步低迷，尤其是在欧洲“反奢侈品”思潮下，一些奢侈服装品牌的业绩有所下滑，但金砖四国(巴西、俄罗斯、印度、中国)随着经济上升开始大量消费奢侈品，而且“奢侈品”开始逐步步入中产阶级层面并逐步向普通消费者靠近。而对亚洲人来说，虽然大多数国家人民刚进入小康经济，但从传统文化的角度看，亚洲人普遍对自己的“面子”十分看重，而奢侈品是体现“有脸面”的最佳途径。

中国经济的快速增长及中产阶级的迅速崛起(据统计，中国目前7,800万人占有20万亿元资产)，导致对奢侈品的消费快速上升，消费总额达到近20亿美元，成为世界奢侈品消费第四大市场。Bain&Company预测2014年中国将成为奢侈品的第一大市场，2016年，中国奢侈品的年度购买总额将占全球奢侈品市场的25%。国际著名的奢侈品品牌开始大举计划在中国开设新店，如LV将在中国开设15家专卖店，Dior将在6个城市开设8家专卖店，Chanel开设2家、Gucci开设10家、Hermes开设7家。

奢侈品产业的特点和发展前景

1、奢侈品的特点

奢侈品意味着价格非常昂贵，只有少数富贵阶层有能力购买并使用。奢侈品带有“雍容华贵”的特色，一般带有历史文化沉淀的古典故事或者高档和无与伦比的设计和时尚感，或者用料极其考究，或者产量极其稀少。奢侈品的类型按照价位差异可划分为入门级奢侈品、常用级奢侈品和顶级奢侈品等三个档次。

入门级奢侈品主要是用来日用消费的产品，如香水、衣服、文具等等，这些入门级奢侈品跟同功效的一般产品相比，价格相差数十倍甚至上百倍。对于其他奢侈品来说，这些入门级奢侈品的价格还算便宜的，一般在十万以下；常用级奢侈品指汽车、名表等价值在百万到千万之间的奢侈品；顶级奢侈品的价位达千万以上，如豪宅别墅、游艇、飞机等非一般富豪能够消费得起的产品。

无论处于什么档次的奢侈品，在产品方面，奢侈品一般呈现以下特点：

(1)原料独特和产量稀少

“物以稀为贵”，这个道理可以说是奢侈品的铁律。顶级的奢侈品往往全世界屈指可数，采用很独特和稀少的高级原料，或者产量非常稀少、或者质量和包装上非常考究。

(2)外观(表现形式)独具个性

奢侈品的外观一般都体现出奢华的价值感和富贵的气质，如万宝龙笔，豪迈的设计风格，每只笔上都镶嵌着一颗钻石，赋予产品高贵的个性；ZIPPO打火机用的独特防风墙设计；劳斯莱斯汽车、长岛三湖别墅、阿联酋伯瓷酒店等，外观上独具个性，可以跟其他作用相同的非奢侈品区分开，世界上稀少且罕见。

(3)质量和工艺独特

奢侈品一般以传统或独特的工艺制作，生产技术基本是独有的。追求原料上的差异化十分困难，因此主要是追求工艺和质量上的差异化，如瑞士手工制造的手表、纯手工制造的劳斯莱斯，追求顶级差异化；此外，每一个奢侈服饰品牌都由特定的设计师亲自操刀设计，显现出独特的设计工艺；又如很多奢侈酒类产品，因产地、原料和酿制方法的独特而成名，它们的顶级地位则源于质量和工艺的双重独特。

(4)具备华丽的包装及产品使用后的独特感觉

奢侈品一般需要华丽的外包装和良好的使用价值，如化妆品、烟、酒、香水等日用的奢侈产品等。日用奢侈品一般属于入门级奢侈品行列,一般比顶级奢侈品品种多，人们有能力反复消费。因此,这类奢侈品十分注重效果，如化妆品等。

(5)具有较高的情感附加值

消费者购买奢侈品主要是为了满足社交或者精神层面的认同和高层次需求。奢侈品能够带给消费者各种各样的情感，如LV皮包显示尊贵:万宝龙钢笔的卖点是高雅的品味和上流社会的气质；劳斯莱斯显示出皇室血统般的高贵气质等。

2、奢侈品的良好发展前景

奢侈品具有绝对的竞争力，在消费升级的潮流中表现得尤其明显。由于奢侈品是品质、设计、创造、文化和历史沉淀的总和，一般产品无法与其竞争，而奢侈品一般需要几十年甚至上百年才能形成品牌。

随着近来亚洲和其他发达国家经济的稳定增长，世界对国际著名奢侈品的消费量迅速增加。根据调查，中国已成为第三大奢侈品消费国，消费额达80亿美元。

世界顶级的奢侈品集团有LVMH集团、COACH集团、蒂芙妮集团、SWATCH、宝马集团等，随着公司业绩的上升，近三年来这些公司的股价涨幅也达到100%-300%。全球最大的时尚和奢侈品公司LVMH集团成为真正的赚钱机器，其2006年财报显示，收入增长达30％，系列产品实现了创记录的45％的营业利润率。路易·威登目前开足马力向全球拓展，计划今年在全球增加十余家分店，其中发展中国家是战略要地。

Coach集团自2000年从母公司中独立出来后，当年10月在纽交所上市。主打“高端形象、中端价格、可以负担的奢侈品”的成功定位，得到民众和金融市场的认可。从2.5美元的开盘价到2007年年底30.58美元的收盘价，7年多的时间里，Coach股价累计上涨了1,123%。

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（全文约3,900字，请参见《Value》杂志）